Todo sobre el color
Definición: El
color (en griego: χρώμ-α/-ματος) es una percepción visual que se genera en el
cerebro de los humanos y otros animales al interpretar las señales nerviosas
que le envían los fotorreceptores en la retina del ojo, que a su vez
interpretan y distinguen las distintas longitudes de onda que captan de la
parte visible del espectro electromagnético (la luz).
Todo cuerpo iluminado
absorbe una parte de las ondas electromagnéticas y refleja las restantes. Las
ondas reflejadas son captadas por el ojo e interpretadas en el cerebro como
distintos colores según las longitudes de ondas correspondientes.
El ojo humano sólo percibe
las longitudes de onda cuando la iluminación es abundante. Con poca luz se ve
en blanco y negro. En la denominada síntesis aditiva (comúnmente llamada
"superposición de colores luz") el color blanco resulta de la
superposición de todos los colores, mientras que el negro es la ausencia de
color. En la síntesis sustractiva (mezcla de pinturas, tintes, tintas y colorantes
naturales para crear colores) el blanco solo se da bajo la ausencia de
pigmentos y utilizando un soporte de ese color y el negro es resultado de la
superposición de los colores cian, magenta y amarillo.
La luz blanca puede ser
descompuesta en todos los colores (espectro) por medio de un prisma. En la
naturaleza esta descomposición da lugar al arco iris.
Psicología del color
La psicología del color es un
campo de estudio que está dirigido a analizar el efecto del color en la
percepción y la conducta humana. Desde el punto de vista estrictamente médico,
todavía es una ciencia inmadura en la corriente principal de la psicología
contemporánea, teniendo en cuenta que muchas técnicas adscritas a este campo
pueden categorizarse dentro del ámbito de la medicina alternativa.
Sin embargo, en un sentido más
amplio, el estudio de la percepción de los colores constituye una consideración
habitual en el diseño arquitectónico, la moda, la señalética y el arte
publicitario.
Orígenes
Si bien la psicología del color
tuvo además incidencia en la psicología humana desde tiempos remotos,
circunstancia que se expresaba y sintetizaba simbólicamente. Entre muchos
ejemplos, en la antigua China los puntos cardinales eran representados por los
colores azul, rojo, blanco y negro,1 reservando el amarillo para el centro.
(por tanto, el amarillo fue tradicionalmente el color del imperio chino).
De igual forma, los mayas de
América central relacionaban Este, Sur, Oeste y Norte con los colores rojo,
amarillo, negro y blanco respectivamente. En Europa los alquimistas
relacionaban los colores con características de los materiales que utilizaban,
por ejemplo rojo para el azufre, blanco para el mercurio y verde para ácidos o
disolventes.
Precursores
Uno de los primeros estudiosos
que analizó las propiedades del color fue Aristóteles, quien describió los
"colores básicos" relacionados con la tierra, el agua, el cielo y el
fuego.
Plinio el viejo también aborda el
tema del color en el penúltimo de los últimos tres libros, más concretamente en
el libro 35 de la Historia Naturalis. Ellos constituyen un conjunto cuyo
interés principal radica en que pueden considerarse el tratado de historia del
arte más antiguo que ha llegado hasta nosotros.
En el siglo XIII Sir Roger Bacon
registró sus observaciones sobre los colores de un prisma atravesado por la
luz, atribuyendo el fenómeno a propiedades de la materia.
Con posterioridad a éste, entre
los siglos XIV y XV, Cennino Cennini escribe el que sería el más famosos
tratado de técnicas artísticas en las que hace cuidadosas observaciones acerca
de los colores.
Más tarde Leonardo da Vinci
clasificó como colores básicos al amarillo, verde, azul y rojo de acuerdo a
aquellas categorías de Aristóteles, agregando el blanco como receptor de todos
los demás colores y el negro -la oscuridad- como su ausencia.
Recién a comienzos del siglo
XVIII, Isaac Newton plantearía los fundamentos de la teoría lumínica del color,
base del desarrollo científico posterior.
Bases de la psicología del color
El precursor de la psicología del
color, sin embargo, fue el poeta y científico alemán Johann Wolfgang von Goethe
(1749-1832) que en su tratado "Teoría del color"2 se opuso a la
visión meramente física de Newton, proponiendo que el color en realidad depende
también de nuestra percepción, en la que se halla involucrado el cerebro y los
mecanismos del sentido de la vista. De acuerdo con la teoría de Goethe, lo que
vemos de un objeto no depende solamente de la materia; tampoco de la luz de
acuerdo a Newton, sino que involucra también a una tercera condición que es
nuestra percepción del objeto. De aquí en más, el problema principal pasó a ser
la subjetividad implícita en este concepto novedoso.
Sin embargo, tal subjetividad no
radica en los postulados de Goethe, sino en la misma base física del concepto
de color, que es nuestra percepción subjetiva de las distintas frecuencias de
onda de la luz, dentro del espectro visible, incidiendo sobre la materia.
Teoría del color de Goethe
Goethe intentó deducir leyes de
armonía del color, incluyendo los aspectos fisiológicos del tema, vale decir,
de qué forma nos afectan los colores, y -en general- el fenómeno subjetivo de
la visión. En este campo, analizó por ejemplo los efectos de las post-visión, y
su consecuencia en el concepto de colores complementarios, deduciendo que la
complementariedad es una sensación que como tal, no se origina en cuestiones
físicas relativas a la incidencia lumínica sobre un objeto, sino por el
funcionamiento de nuestro sistema visual.
Johann Eckermann refiere una cita
de los últimos años de Goethe mostrando la importancia que éste le asignaba a
la cuestión:
"De todo lo que he hecho
como poeta, no obtengo vanidad alguna. He tenido como contemporáneos buenos
poetas, han vivido aún mejores antes que yo y vivirán otros después. Pero haber
sido en mi siglo el único que ha visto claro en esta ciencia difícil de los
colores, de ello me vanaglorio, y soy consciente de ser superior a muchos sabios".3
Farbenleherer fue ampliamente
combatido y desacreditado por la comunidad científica de la época, sobre todo
por su ataque a la óptica de Newton en cuanto a la generación del color
mediante la refracción de un rayo de luz blanca incidente sobre un prisma.4
Desde el punto de vista de la teoría óptica algunas de las observaciones de
Goethe han demostrado no estar tan erradas, pero por mucho tiempo prevaleció el
descrédito sobre lo que se vio como un "off-topic"5 del famoso poeta.
Por la belleza y amplitud de sus
conjeturas relacionando el color con la filosofía, que si bien en muchos casos
representan sólo fantasías que deben ser evaluadas a la luz del conocimiento
del siglo XIX, en otros llevan al lector a tomar conciencia de la armonía, de
la estética y de la importancia y el significado del arte.
Como guía para el estudio del
fenómeno cromático, ya que en Farbenleherer un maestro de la prosa describe con
claridad y abundacia de detalles la producción del color por todos los medios
disponibles de aquella época, incluyendo el equipamiento necesario, cómo usarlo
y anticipando los resultados que se obtendrán. Goethe tenía pasión por la
observación cuidadosa, característica posiblemente inesperada en un director
teatral y autor de ficción famoso.
Como preparación para una visión
libre de prejuicios en la búsqueda de nuevas soluciones al enigma del color.
Quien lea las explicaciones de Goethe y las compare con la lógica del
conocimiento actual sobre el tema, podrá convencerse que al menos parte de sus
teorías fueron desacreditadas demasiado pronto.
¿Cómo actúan los colores sobre los
‘sentimientos’ y la ‘razón?’ Según el estudio de Eva Heller
(1948-2008) es la relación con nuestros sentimientos y demuestra cómo ambos no
se combinan de manera accidental, pues sus asociaciones no son mera cuestión de
gusto, sino experiencias universales que están profundamente enraízadas en
nuestro lenguaje y en nuestro pensamiento. Proporciona una gran cantidad y
variedad de información sobre los colores, como dichos y saberes populares, su
utilización en el diseño de productos, los diferentes ‘test’ que se basan en
colores, la curación por medio de ellos, la manipulación de las personas, los
nombres y apellidos relacionados con colores, (el grado de erosión, corrupción
o deterioro por factores naturales o artificiales) etc. Esta diversidad se
convierte en una herramienta fundamental para todas aquellas personas que
trabajan con colores: artistas, terapeutas, diseñadores gráficos e
industriales, interioristas, arquitectos, diseñadores de moda, publicistas,
entre otros. No son los métodos ni las posibilidades curativas de los medios
empleados lo que aquí nos interesa incluso teniendo en cuenta las ‘Terapias’
con colores conociendo que estos pueden compensar las carencias sentidas a partir
de su uso.
Las terapias con color no tienen
efecto secundario, pero tienen el efecto de no producir ningún resultado,
ningún efecto y cuanto más ‘Mágicos’ sean su supuestos efectos más probable es
su ineficacia. Subjetivamente el ‘color’ ha de permitir no solo a través de su
simbolismo hacer comprender, entender o comunicar mejor dentro del marco
artificial o reducir temor tanto de lo no artificial como de los artificial.
Especialmente por que no solo muchas personas sino ‘artistas’ encuentran difícil
el expresar ‘sentimientos’ en sus obras, por medio del lenguaje del “color”,
dónde la ‘distracción’ no tiene ningún efecto duradero.
Así como un ‘color’ o ‘mezcla de
color’ favorito que es tan sólo un criterio, no puede estar asociado a la idea
de ‘belleza’ pues el concepto ‘favorito’ es subjetivo.
El color es una herramienta de
comunicación útil a lo funcional por ejemplo la estética y la ‘belleza’ es un
ideal cultural cuya herramienta puede ser la estética. Quien escoge un color
para: ‘belleza’ no piensa necesariamente en el ‘color’.
Conclusión
Sólo se ve lo que se sabe que
hay. Esta interpretación psicológica a partir del estudio de Eva Heller no solo
nos explica que el acto de pintar en general favorece la concentración; ya que
quien pinta tiene que ordenar sus ideas sobre lo que pinta distinguiendo lo
esencial de lo suprefluo, antes se ha de conocer (por ejemplo: mediante el
efecto de un 'color' se comprende que depende del 'conocimiento' previo). Con
frecuencia se sabe más de lo que se ve, pues se puede imaginar, reconstruir y
reinterpretar. Esto se Debe a que el 'color' ha sido, es y será un lenguaje que
responde a una necesidad a través de un mensaje y por tanto crea una
funcionalidad. Que: 'si' gusta o 'no' gusta, pero que afecta a todos (emisor-medio-receptor)
no solo es interpretar el medio.
Psicología del color:
La elección de los colores apropiados para
pintar un ambiente no sólo debería estar relacionado con el gusto particular
por ciertas tonalidades, sino que además es interesante considerar las
sensaciones y reacciones que esos colores producen sobre las personas que se
interrelacionen con los ambientes pintados.
Ya en el siglo XVIII se
comenzaron a evaluar los efectos del color sobre la psique humana. Con el
correr de los años se realizaron diversos estudios, tests y pruebas en los que
se comprobaron las reacciones psicológicas y fisiológicas que los colores
producen. Estos estudios han avanzado al punto que en la actualidad existe un
método curativo denominado cromoterapia, a través del cual se ayuda a curar
ciertas enfermedades a través de la utilización de colores.
Los efectos psicológicos que se
han podido comprobar son básicamente de dos tipos, los que se definen como
directos, los cuales hacen que un ambiente parezca alegre o sombrío, frío o
cálido, etc. y los indirectos, relacionados con los afectos y con asociaciones
subjetivas u objetivas de los individuos frente a los colores. Esta
característica subjetiva de la apreciación de los colores, hace que los efectos
secundarios sean los más discutidos, ya que pueden varias de acuerdo con los
diferentes individuos.
Otro componente que juega un
papel importante en la apreciación de los colores, es la iluminación del
ambiente, ya que ésta no sólo puede modificar el color de acuerdo con la forma en
que incide sobre la superficie pintada, sino que además puede "crear un
ambiente" por sí misma.
ROJO
Es el color del fuego y de la
sangre, produce calor. Es el más caliente de los colores cálidos, se relaciona
con la pasión, los impulsos y el peligro.
El rojo aumenta la tensión
muscular, el deseo y la excitación. Activa la circulación y por ende acelera
las palpitaciones, eleva la presión arterial y acelera la respiración. También
actúa mejorando las funciones hepáticas
Es el color de la vitalidad y la acción,
ejerce una influencia poderosa sobre el humor de los seres humanos. Si ocupa
grandes espacios en una habitación puede resultar agobiante, en cambio si se
utiliza en pequeños detalles brinda calidez. Es una buena contraposición a los
colores neutros ya que el rojo les da vida.
Su aspecto negativo es que puede
generar actitudes agresivas, incluso despertar la cólera.
Vigoroso, impulsivo, activo,
simpático
ANARANJADO
Tiene alguno de los efectos del
rojo pero en menor grado. Es un color incandescente, ardiente y brillante.
Estimula el esparcimiento, la vitalidad, la diversión y el movimiento.
Disminuye la fatiga , estimula el sistema respiratorio y ayuda a la fijación
del calcio. Favorece la buena relación entre cuerpo y espíritu aumentando el
optimismo.
Se relaciona con la comunicación,
el equilibrio, la seguridad y la confianza. Por el hecho de ser reconfortante y
estimulante puede tanto calmar como irritar. Es propicio para trabajar en
equipo, ayuda a la interrelación y la unión.
Es ideal para utilizar en lugares
dónde la familia se reúne para conversar y disfrutar de la compañía.
Debido a su efecto estimulante
también se utiliza en los lugares de comidas rápidas, ya que abre el apetito y
además generar una rápida circulación de público.
Recurra a este color si desea
quebrar barreras, despertar el entusiasmo interior y divertirse más en la vida.
Sociable, impetuoso, amable.
AMARILLO
Es el color de la luz del sol.
Genera calor, provoca el buen humor y la alegría. Es el más sutil de los
colores cálidos, actúa como un energizante positivo que no llega a ser
agresivo, dando fuerza al sistema digestivo y a los músculos.
Estimula la vista y actúa sobre
el sistema nervioso. Está vinculado con la actividad mental y la inspiración
creativa ya que despierta el intelecto y actúa como antifatiga.
Los tonos amarillos calientes
pueden calmar ciertos estados de excitación nerviosa, por eso se emplea este
color en el tratamiento de la psiconeurosis.
El amarillo es muy utilizado en
áreas de acceso, salones sociales y cuartos de estudio. Por su característica
de "generar calor" es recomendable en climas fríos.
Los colores basados en la gama de
los amarillos son en su mayor parte neutros y fáciles de utilizar. El uso
excesivo del amarillo crea una sensación de informalidad.
Es el color más difícil de
visualizar para el ojo humano.
VERDE
Es un color sedante, hipnótico,
anodino. Resulta eficaz en los casos de excitabilidad nerviosa, insomnio y
fatiga. Disminuye la presión sanguínea, bajando el ritmo cardíaco. Dilata los
capilares aliviando neuralgias y jaquecas. El verde es un color sedativo, ayuda
al reposo y fortifica la vista.
Trae paz, seguridad y esperanza.
Simboliza la fecundidad, es curativo y renovador.
Es fresco y húmedo, induce a los
hombres a tener un poco de paciencia.
El verde natural es el pigmento
de la clorofila, que ayuda a las plantas a absorber la energía solar para
elaborar su alimento. Por eso es esencial para la vida vegetal, siendo un
ejemplo de relación natural entre el color y la luz.
Se utiliza para neutralizar los
colores cálidos. Indicado para cualquier ambiente, es aconsejable tener en el
baño toallas o detalles en este color, ya que purifica y da energía al cuerpo.
Es el color más fácil de
visualizar por el ojo humano.
AZUL
Es el color que con su efecto
tónico, eleva la presión de la sangre por contracción de las arterias. Actúa
como antiséptico, antifebril y astringente. También demuestra su eficacia en
los estados reumáticos. Para un individuo emotivo el azul es más calmante que
el verde. Abre la mente, brindando paz y tranquilidad.
El azul es el más sobrio de los
colores fríos, transmite seriedad, confianza y tranquilidad. Se el atribuye el
poder para desintegrar las energías negativas.
Favorece la paciencia amabilidad
y serenidad, aunque la sobreexposición al mismo produce fatiga o depresión.
Es uno de los colores preferidos,
pero resulta difícil de utilizar en la decoración de los ambientes. Es ideal
para el cuarto de los niños ya que ayuda a apaciguar su energía. También se
aconseja para balancear el uso de los colores cálidos.
PURPURA
Actúa sobre el corazón, los
pulmones y los vasos sanguíneos. Aumenta la resistencia de los músculos y
tejidos. Expande el poder creativo desde cualquier ángulo. Tiene buen efecto
sobre los problemas de ciática. Disminuye la angustia, las fobias y el miedo.
Una luz color violeta aúna el efecto estimulante del rojo y el tónico del azul.
Representa el misterio, se asocia
con la intuición y la espiritualidad, influenciando emociones y humores.
También es un color algo melancólico. Antaño a causa de su elevado precio se
convirtió en el color de la realeza y por ello, aún en nuestros días, parece
impresionante pomposo y magnífico.
Es un tono muy complejo para
utilizar en decoración ya que resulta ambiguo e incierto. No es aconsejable
pintar el ambiente entero en este color, en cambio una sola pared, puede dar un
cambio sorprendente a un ambiente cargado de colores cálidos. En un tono más
azulado es ideal para sitios de meditación.
BLANCO
Su significado es asociado a la
paz, pureza, fe. Alegría y pulcritud. Es la fusión de todos los colores y la
absoluta presencia de la luz. Para los orientales es el color que simboliza el
más allá o el cambio de una vida a la otra.
Es un color purificador, brinda
sensación de limpieza y claridad. Ayuda a alejarse de lo sombrío y triste.
Representa el amor divino,
estimula la humildad y la imaginación creativa.
Se puede utilizar en la
decoración de un ambiente en grandes cantidades sin sobrecargar el ambiente.
Luce moderno y fresco, pero hay que recordar que refleja el 80% de la luz, por
eso es aconsejable usar menos luz que con el resto de los colores o bien
entonarlo levemente.
El blanco es óptimo para que los
ambientes luzcan amplios e iluminados.
NEGRO
Tradicionalmente el negro se
relaciona con la oscuridad, desespero, dolor, formalidad y solemnidad. Es la
ausencia del color y de toda impresión luminosa, es lo opuesto a la luz ya que
concentra todo el sí mismo. Es el color de la tristeza y puede determinar todo
lo que está escondido y velado.
Es un color que también denota
poder y en la era moderna comenzó a denotar el misterio y el estilo.
El negro se debe utilizar en
cantidades pequeñas como accesorios, detalles y espacios dónde no se permanezca
por mucho tiempo. Si se usa en grandes cantidades puede resultar agobiante y
dado que absorbe la luz se debe contemplar la instalación de luz adicional.
GRIS
Iguala todas las cosas y no
influye en los otros colores. Puede expresar elegancia, respeto, desconsuelo,
aburrimiento, vejez.
Es un color neutro y en cierta
forma sombrío. Ayuda a enfatizar los valores espirituales e intelectuales.
Si se utiliza en exceso en un
ambiente, lo hará parecer monótono y aburrido. Es muy interesante utilizarlo en
una decoración complementándolo con colores contrastantes y luminosos.
EL COLOR Y LA PERSONALIDAD
La psicología del color explica
mucho de la influencia que tiene sobre el comportamiento humano y las emociones
que experimenta. Sin embargo, podemos extendernos un poco más para establecer
que todos tenemos tonos personales, así como una vibración cromática dominante;
nuestro espíritu se refleja en forma de colores y nuestros estados de ánimo de
acuerdo con los colores de ropa que escogemos. En realidad podemos conocer
muchos sobre nosotros mismos con tan solo observar un poco los colores que
preferimos, los colores que no nos gustan, los colores que vestimos y las
combinaciones que hacemos.
Color y personalidad
Se dice que los seres humanos
todos tenemos tonos personales porque nacemos con colores de piel, ojos, y
cabello con tonos particulares, y según varios estudios hechos, dependiendo del
color de la piel, o del cabello, se expresa una parte de la personalidad, o al
menos la percepción de la misma. El discípulo de Aristóteles, Avicena
(980-1037) clasifico a la personalidad de las personas según el color del
cabello. Por ejemplo, las personas pelirrojas, con frecuencia son percibidas
como apasionadas, mientras que las que tienen pelo oscuro suelen ser
consideradas serias y estables, opuesto a las rubias a las que se les percibe
como activas y divertidas.
Por otro lado, hablamos de las
preferencias de ciertos colores, que por lo general se mantienen a lo largo de
la vida y están muy relacionadas con la niñez y la cultura. Sin embargo,
también se puede decir que las preferencias de color muestran las cualidades
que tenemos. Un claro experimento que se puede hacer, es prestar atención a los
colores que más usa en la ropa, y así se dará cuenta a que color es su espíritu
más afín.
Si el color que utiliza con más
frecuencia es el rojo, posiblemente es impulsivo, nerviosos, y muy activo;
también disfruta de ser el centro de atención, es ambicioso, valiente,
extrovertido, irritable, y con una fuerte tendencia a dar mucha importancia al
deseo sexual y erotismo. Si la mayoría de su ropa es color rosa, puede ser
afectivo, cariñoso, comprensiva y tolerante, aunque su comportamiento puede ser
también un poco infantil y necesita mucho del apoyo de otras personas.
La ropa con frecuencia de color
amarilla, la utilizan mucho las personas con personalidad interesante y
estimulante, espontaneo, comunicativo, moderno y activo. Si el color verdes es
el que con más frecuencia se utiliza, la persona tiende a ser cauta,
observador, benevolente, humano, y servicial. Si utiliza el color azul, tanto
en su tonalidad clara como en la oscura, suele ser una persona creativa,
perspicaz, sensible, analítica, inteligente, y con sentimientos profundos.
Finalmente, se puede saber mucho
sobre uno mismo si examinamos un poco los colores que rechazamos, ya que
revelan debilidades ocultas y zonas de nuestra imagen personal que requieren
renovación. Por ejemplo, si el rosado es el color que más le desagrada,
posiblemente significa que detesta las situaciones en donde se encuentra
dependiendo de los demás. Posiblemente, una explicación para este fenómeno, es
que cierto color nos recuerda algún evento o circunstancia concreta del pasado
que nos hace tener ese rechazo hacia ciertos colores. Aunque los colores no son
ni buenos ni malos sino elementos con ambos componentes, en términos generales
se piensa que los colores vivos son positivos, y los colores con tonos más
oscuros suelen ser la parte negativa.
EL COLOR Y LA ROPA INTERIOR
La tonalidad que usas en tus
prendas íntimas puede dar luces acerca de tu comportamiento, miedos y aciertos.
¿Qué color de ropa interior usas
comúnmente? Según los cultores de la cromoterapia, la respuesta a esta pregunta
podría indicar no sólo un simple gusto personal sino toda una lectura de tu
personalidad con sus miedos y aciertos ¡Busca el tuyo!
Blanco: generalmente, son
personas conformistas, de creencias e ideales muy arraigados impuestos en su
niñez y que de adultas pueden llevarles a anclarse en el pasado. Personas
honestas y de confianza. Necesitan ser admiradas y respetadas antes de sentir
cualquier grado de aceptación en las relaciones emocionales y físicas. Pueden
llegar a ser críticos con el comportamiento moral.
Rojo:
aseverativas, enérgicas y fuertes; saben lo que quieren y suelen conseguirlo,
se mueven hacia climas más estimulantes. Las personas que usan este color como
ropa íntima, están expresando una necesidad de ser muy firmes físicamente y de
tener bajo absoluto control su yo interior.
Amarillo: si se suele llevar este
color en muchas ocasiones, hablamos de individuos muy afectados por las
circunstancias de su condicionamiento emotivo, que no son capaces de expresar
sus emociones y se sienten solitarios o extraños con la mayoría de la gente que
forman parte de su entorno y su existencia. Es muy extraño que se use en esta
parte del cuerpo, por lo que, aquellos que lo ocupan, tienden a ser fríos y
desconectados de sus emociones.
Anaranjado: define a personas que tienden
a la vehemencia, permitiendo en muchas ocasiones que el corazón se imponga a la
razón. Pueden parecerse a aquellos que lo tienen todo o nada; que son
hiperactivos o pasivos, mentalmente excitados o por completo agotados,
creadores o autodestructivos, según las circunstancias, extremistas en una
palabra y en grado superlativo. Este color suele llevarse en tiempos de
transición.
Verde:
personas positivas, serviciales, dispuestas a colaborar con los demás, se dan
por completo. Prácticas ante los problemas cotidianos, de gustos simples y
talante conservador. Si este color se usa de forma esporádica, la persona
acostumbra a sentirse generosa, altruista, muy motivada emocionalmente.
Azul:
la energía positiva de este color protege el yo emotivo de los golpes
cotidianos de la vida, ya que tiene una energía emocional curativa y
regenerativa. La persona que usa prendas íntimas azules siempre, puede que
tenga contrariedades y problemas a la hora de hacer frente a las presiones
emocionales y a las muchas exigencias que la sociedad impone, está en actitud
defensiva, con miedo a confiar en los demás, por lo que necesita mucho cariño.
Si ocupa este color de vez en cuando es porque se está curando de un mal de
amor.
Negro: la valoración de este color,
por su asociación con lo sexy y misterioso, oculta su verdadero significado.
Según la colorterapia quienes suelen llevar este tono en la ropa interior están
faltos de confianza en ellos como individuos, y dudan de sus propias
habilidades a la hora de formar parte de una relación sentimental coherente,
ordenada, responsable, y capaz de llegar a lo físico por la vía de lo emotivo.
Cuando se usa el negro de forma esporádica y especial en compañía de la pareja,
entonces, debe relacionarse como indicador de que el deseo de uno es ser como
el otro quiere verle, de forma que ambos resulten satisfechos.
Personalidad según el color:
Para obtener su color tiene que
reducir su fecha de nacimiento a un solo digito.
Por ejemplo, si naciste el 13 de
diciembre de 1952, tenes que sacar los números de esta manera:
1+3+1+2+1+9+5+2=24,
después 2+4=6,
es decir siempre tiene que quedar
un solo numero.Entonces tu numero seria el 6.
1- Rojo:
No puede evitar hacerse notar siempre.El rojo es un color que llama mucho la
atencion y demanda la accion. La gente roja es apasionada, vive el momento y le
gusta experimentar cosas nuevas. Ademas son directos y honestos.En lo laboral,
sonmejores lideres que seguidores y muchas veces prefieren ser sus propios
jefes.
2-
Naranja: La gente naranja es muy sensible a los sentimientos de los
demas.Odian a las personas ventajeras, por lo que son muy aptos para los
trabajos comunitarios. Son extremadamente sociables y su actitud relajada los
hace personas divertidas con las que todo el mundo quiere estar.Su punto debil
es la baja autostima.
3-
Amarillo: La gente amarilla tiene un cerebro privilegiado y por eso se
aburren facilmente. Si lo que dicen no revelan lo que sienten, su expresion lo
hará.Son excelentes escritores y el periodismo es una actividad que puede
funcionarles, porque tienen la capacidad de convertir la noticia mas aburrida
en algo estelar. Son propensos al insomnio, porque tienen estimulada la parte
izquierda del cerebro, haciendo que su mente este alerta, incluso en la noche.
4- Verde:
El espacio personal es muy importante para la gente verde. Les gusta la
compañia pero tienen que huir si se sienten atrapadas. Actúan primero y se
fijan en las consecuencias después. Creen en el orden y en darse tiempo para
ordenar sus ideas.Prefieren trabajar a su manera que en compañía.
5- Azul:
Las personas azules son muy buenas para contar historias. Tienen una vivida
imaginacion, un gran institnto maternal y su poder para sanar los hace
extraordinarios para ser doctores o enfermeros. La verdad y la honestidad son
fundamentales para ellos, por eso pierden toda la confianza cuando alguien los
traiciona. Son testarudos y defienden sus creencias hasta el fin. La musica es
su clave para relajarse.
6- Bordo
o granate: Son profundos y misteriosos. Nunca nadie esta seguro de
quienes son en realidad. Les gusta ofrecer ayuda y consuelo, pero les muy
duficil pedirlo como correspndencia. Tienen muy bien entonado su sexto sentido,
por eso tienen sueños premonitorios. Siempre son optimistas y ven lo positivo
de cualquier situación.
7-
Violeta: Las personas violetas son ideales para seguir una carrera de
modas, diseño de interiores o bellas artes. Su costumbre de elegir siempre lo
mas caro de los negocios tiene que ver con su buen ojo para la calidad. De su
poderosa imaginación fluye constante creatividad y algunas veces mezclan
realidad y fantasía, esto los convierte en perfectos candidatos para los
espectáculos. La gente violeta es propensa a dolores de cabeza. El suprimir su
creatividad puede darle artritis.
8- Rosa:
Son anfitriones perfectos y hacen que la gente se sienta realmente cómoda en
sus casas. Pueden volver los ingredientes mas simples en verdaderas comidas
gourmet. Ven el potencial en cualquier persona y tratan de guiarlo en la
dirección correcta.Son pacientes y comprensivos, pero un buen día, pueden
explotar como un volcán.
9- Oro:
Todo el mundo quiere acercarse a la gente "dorada". Cuando eran
niños, los adultos confiaban en ellos y los desconocidos les contaban sus
secretos mas ocultos. Pueden ser maestros excepcionales y usar su experiencia
personal para hacer de sus acercamientos algo muy especial. Tienen un talento
increíble, del que todo el mundo se entera, menos ellos.Les cuesta mucho
mostrar sus emociones.
ALGUNAS DE LAS CURIOSIDADES SOBRE EL COLOR:
¿Por qué Ferrari es el icono de los coches
deportivos rojos? El primer color que le viene a la mente de la
gente cuando imagina un coche deportivo rápido y elegante es el rojo. Es el
color del fuego y frecuentemente es asociado con energía, peligro, fuerza,
poder y determinación; mientras que los coches deportivos son asociados más o
menos con las mismas ideas.
Pero… ¿por qué los coches italianos, especialmente los
Ferrari, son casi siempre rojos? Cuando empezaron las competiciones
de coches en Europa, a cada país le fue asignado un color. El verde era para
los ingleses, azul para Francia, blanco para Alemania, amarillo para Italia y
rojo para los coches americanos. Ya que los americanos no consiguieron una
repercusión considerable en la competición europea, el rojo fue reasignado a
Italia, mientras que el amarillo pasó a ser el color de Bélgica. Un mito común
es que los coches rojos cuestan más de asegurar. Las estadísticas no prueban
que los coches rojos tengan más colisiones o violaciones de tráfico que coches
de otro color.
¿Por qué el púrpura es un color Real?
El color púrpura es considerado con frecuencia el color de la realeza y
prestigio. Esta correspondencia data de hace miles de años ya que el tinte
púrpura fue mencionado en textos de 1600 A.C. La leyenda dice que Hércules
descubrió el tinte púrpura cuando iba caminando por la costa levantina con su
perro. Su perro comía caracoles y moluscos a diario, lo que hizo que la boca
del perro se tiñiera de púrpura. De ahí se descubrió que el tinte púrpura podía
fabricarse a partir de moluscos triturados pero, debido a su precio (más caro
que el oro), sólo las clases más altas de la sociedad podían permitírselo.
¿Por qué el rojo es el color internacional para la señal de
STOP? Las señales de STOP aparecieron en Detroit, Michigan (USA) en
1915. La primera de ellas tenía letras negras sobre un fondo blanco y era un
poco más pequeña que las actuales. En 1924, el diseño cambió de negro a
amarillo. En 1954 la “US Federal Highway Administrarion” (la Administración
Federal de Carreteras de Estados Unidos) publicó “The Manual on Uniform Traffic
Control Devices” (algo así como El manual para el control uniforme del
tráfico). Fue en ese manual donde se estandarizó la señal con los colores que
tiene actualmente. Pero la razón de por qué es roja va un poco más atrás. El
rojo fue asociado con “parar” cuando las primeras señalizaciones primitivas
para locomotoras fueron desarrolladas entre los 1830?as y los 1840?as.
Inicialmente el rojo significaba “parar”, el verde “precaución” y nada (o sea
blanco) “adelante”.
¿Por qué
la Bandera blanca es un símbolo de rendición? La bandera blanca es
un símbolo de protección reconocido internacionalmente de tregua o “alto el
fuego”, para negociar. Una bandera blanca significa que el negociador que se
aproxima no va armado, en un intento de rendirse o comunicarse con el
adversario. No se les dispara a las personas que llevan o ondean una bandera
blanca, así como tampoco les está permitido disparar. El uso de la bandera
blanca está incluido y reconocido por la Convención de Ginebra. La primera vez
que se mencionó el uso de una bandera blanca para rendirse fue en 109 A.C.
cuando en el Imperio Romano, el historiador Crnelius Tacitus mencionó una
bandera blanca de rendición. Antes, los soldados Romanos se indicaban su
rendición alzando sus escudos por encima de sus cabezas.
Azul - Los colores transmiten ideas, sentimientos.
Nos hacen reaccionar de una manera o de otra, sentir frío, calor, amor, dolor.
Pero la pregunta es: ¿Quién nos ha enseñado a relacionarlos con estas
sensaciones? ¿Cuáles son las variables que influyen a que pensemos de un color
un determinado grupo de cualidades? Enteramente nadie está seguro, pero sí se
cree que muchos de los colores básicos están asociados con lo que vemos en gran
cantidad y de lo cual hacemos una regla general. Otras veces la percepción del
color es una construcción cultural basada en la acumulación de asociaciones de
carácter social, resultando en un valor colectivo.
A continuación se detallan
algunos datos concretos sobre el color azul, color preferido por más personas,
tomado del resultado de un estudio
realizado por Eva Heller - socióloga, psicóloga y profesora de teoría de la
comunicación y psicología de los colores – en 2000 personas, todas de profesiones
y regiones de Alemania, así como también de datos históricos que asocian este
color a hechos ocurridos en ciertos periodos de la humanidad.
Color de la simpatía, armonía, amistad y
confianza. No es sorpresa que todos estos valores estén relacionados
con un mismo color. Cuando se vinculan sentimientos que evidentemente no tienen
un color por sí mismos, éstos tienden a tener un significado de asociación
mucho más amplio que el mero hecho de traspasar el color favorito a las buenas
cualidades. El cielo es azul, por lo tanto es el color de lo perpetuo, de lo
sobrehumano, de lo que se desea que persista, que perdure eternamente. De ahí
que el verde es el segundo color más nombrado para estos sentimientos, haciendo
el contraste del azul celestial con el verde terrenal, de la naturaleza y la
creación.
Azul ultramarino, el color más caro de todos los tiempos.
En la antigüedad este pigmento de azul fue el más favorecido de los pintores
por su alto grado de pureza y luminosidad. Su alto precio se debe a que el azul
ultramarino sólo podía producirse a través del triturado de la piedra
semipreciosa Lapizlázuli. Actualmente este pigmento es producido
sintéticamente, pero para los amantes de los colores históricos aún es posible
conseguir su versión original con el modesto precio de 15.000 Euros el kilo.
Algunos ejemplos históricos del
empleo del azul ultramarino pueden ser la serie de pinturas en miniatura al
temple sobre pergamino para el Duque de Berry - Les très Riches heures du duc
de Berry – de los hermanos de Limburg, seguido por el Flügel einer Blaurakeobras
de Alberto Durero y Pietà de El Greco. La característica que todos estos
artistas comparten en común es, justamente, su gusto por los objetos caros o el
eminente prestigio de su clientela. El azul siempre fue un color cuya
importancia siempre estuvo ligada a su precio.
Azul, el color femenino y de las Vírgenes.
Al contrario del pensamiento actual que el azul es un color masculino,
principalmente por la relación que hacen los padres con los niños pequeños de
asignar el azul celeste para los niños y el rosa para las niñas, históricamente
este color simboliza el principio femenino ya que su simbología siempre gira en
torno al agua, lo pacífico, manso y suave, atributos siempre ligados a una
figura femenina.
En varios idiomas se utilizan
nombres de colores para llamar a personas; en el caso del azul predomina en su
mayoría los nombres de mujeres, muchos utilizando como raíz el adjetivo latino
caelestis, como Celeste, Celestina, Celina, y en otras lenguas encontramos el
nombre Urdina, Coelina y Saphira. También Iris (que es una flor azul) cumple
con esta norma. En la pintura religiosa antigua el color azul era reservado
exclusivamente para la Virgen María, utilizando el azul ultramarino o alguna
tonalidad derivada de éste, reforzando el concepto de divinidad y pureza
femenina. En la astrología el color azul es asociado comúnmente con el signo de
Virgo, con su gema, el zafiro.
Curiosidades varias sobre el azul -
Bernardette Soubirous, en una fuente en Lourdes. La joven había asegurado ver a
la Virgen con un vestido celeste y una capa blanca, dando este hecho origen al
prototipo del kitsch religioso. El azul índigo, el color común de los jeans,
fue en la antigüedad el color preferido para las prendas de vestir, obteniendo
el pigmento de una planta llamada Glasto (Isatis Tinctoria), barato y por tanto
representante de la vida cotidiana y del trabajo, a diferencia del púrpura y el
azafrán que por ser los más estables a la luz y más laboriosos de obtener eran
mucho más caros; por lo que se puede decir que el color en la indumentaria no
fue una cuestión de gustos sino de dinero.
A mediados del siglo XX, los
químicos lograron producir colorantes sintéticamente, llamándolos Anilina.
Muchas compañías, hasta ahora existentes y muy famosas, surgieron a través de
investigaciones para la producción de anilina, como por ejemplo Farbenfabriken
Bayer (Fábricas de Colorantes Bayer), Badische Anilinfarben un Sodafabrik -
BASF - (Fábrica de Colorantes de Anilina y se Soda de Baden) y
Aktien-Gesellschaft für Anilinfarben – AGFA – (Sociedad Anónima de Colorantes
de Anilina). BASF contaba entonces con 30 empleados.
El Rojo - Rojo es la primera
palabra que representó un color. En varios idiomas el decir coloreado refiere
al hecho de colorear pero también al color rojo; en español se utiliza la
palabra colorado como alternativa a la denominación de este tono. En la escala
de frecuencias de luz, el rojo se encuentra en la más baja que percibe el ojo
humano. Nos guste o no nos guste, el rojo siempre ha llamado nuestra atención,
ya que es el color de la sangre, algo que cuando la vemos, bien o mal, no
podemos evitar ser afectados.
El rojo es un color de adultos - Aunque la
creencia popular asocia al color rojo como gusto mayoritariamente de los niños,
esto es totalmente erróneo. La razón por la que los niños, cuando se les
pregunta cuál es su color favorito, mencionan el rojo es por la asociación que
éste tiene con cosas como dulces, ketchup, etc. que no hace falta decir que son
de entera atracción para los más pequeños; al momento de pintar o elegir un
color, los chicos no eligen particularmente el rojo y colorean con este tono
solamente lo que naturalmente tiene este color como base. El rojo es un color
preferido más por los adultos.
Es el color de todas las pasiones
- Rojo de la pasión, de la ira, de la timidez, este color está asociado a un
sinfin de sentimientos, muchas veces opuestos. Esto sucede por la manera en que
se construyen los símbolos a través del tiempo. En el caso del rojo, la sangre,
ante algún cambio emocional brusco, sube a la cabeza y el rostro se ruboriza.
Podemos enrojecernos por vergüenza, por cólera, por excitación…las razones son
tan variadas pero todas conducen al mismo resultado.
Dependiendo del color con que se
combina el rojo, éste puede representar una cualidad o su contraria; por
ejemplo, el rojo con el rosa tiene un significado totalmente distinto al rojo
con negro, confirmando una de las reglas básicas de los colores que dice que
una tonalidad al ser mezclada con otra puede producir un efecto distinto, o así
también al ser combinada con el negro produce el significado contrario. ¿Cómo
un color puede representar tantos sentimientos a la vez? La explicación
científica es que existen más sentimientos que colores, entonces tendemos a
buscar asociaciones dentro de un sistema lógico en que mediante colores
adicionales podemos enriquecer una sensación.
La psicología del color: cómo las empresas utilizan el color para
remarcar sus valores
El color es un tema muy estudiado. Los colores tienen la
capacidad de levantar cierto tipo de emociones y respuestas, lo cual es
utilizado por los anunciantes para generar reacciones en sus consumidores, o
transmitir cierto tipo de valores.
La psicología del color es una ciencia muy estudiada, y en
la siguiente infografía podemos ver en profundidad qué significa cada color y
entender un poco más todos los estudios que están detrás de un simple logo o
color corporativo.
El rojo por ejemplo es un color que evoca pasión, amor y
despierta emociones fuertes. Está presente en multitud de logos como McDonald’s,
Kellog’s, Lay’s, Youtube, CNN y un larguísimo etcétera. La razón por la que es
altamente utilizado por marcas de alimentación es porque este color abre el
apetito.
El amarillo es un color más complicado de utilizar, ya que
es molesto a la vista y causa fatiga ocular. Aun así compañías como Ikea,
National Geographic o Hertz han apostado por este color en sus logotipos ya que
entre sus propiedades positivas cabe remarcar que ayudan a llamar la atención y
muestran claridad.
El color azul también es una apuesta muy común en el mundo
del marketing: muestra seguridad y no es nada agresivo. Facebook, Vimeo, Skype
u Oreo son algunas empresas que hacen uso de él.
Ciertas empresas como BP, Land Rover o Monster hacen uso
del color verde, que sobre todo lleva al consumidor a pensar en naturaleza,
además de relajar.
En la completa infografía se analizan más colores, pero una
cosa queda clara: en publicidad nada es casualidad, hasta el color del logotipo
está pensado hasta la extenuación para remarcar los valores que una marca
quiere transmitir al gran público.
http://www.marketingdirecto.com/actualidad/infografias/la-psicologia-del-color-como-las-empresas-utilizan-el-color-para-remarcar-sus-valores/
Psicología
del Color en la publicidad (Connotaciones y Denotaciones)
Cuando hablamos de la psicología de color, nos referimos a las
connotaciones que tienen los colores en las personas, pero es importante
también hablar que sus denotaciones, para poder comunicar claramente al
persuadir a un publico objetivo o target.
BLANCO
Aunque el blanco no es un color, sino más bien es la presencia de luz, es importante revisar sus connotaciones y denotaciones.
Color, que denota la nieve, el hielo y las nubes.
CONNOTACIONES POSITIVAS:
Identificado con la inocencia, la divinidad, la pureza, la armonía. Denota limpieza, salud, maternidad, virginidad.
Utilizado para transferir paz y tranquilidad, frescura, frecuentemente asociado con el minimalismo.
CONNOTACIONES NEGATIVAS:
Como tip cultural, representa la muerte en Oriente. Una de las connotaciones negativas más fuertes es que puede transmitir el sentimiento de soledad o frialdad, aislamiento, relacionado con la frase, “estoy en blanco”, es decir no tengo nada.
BLANCO
Aunque el blanco no es un color, sino más bien es la presencia de luz, es importante revisar sus connotaciones y denotaciones.
Color, que denota la nieve, el hielo y las nubes.
CONNOTACIONES POSITIVAS:
Identificado con la inocencia, la divinidad, la pureza, la armonía. Denota limpieza, salud, maternidad, virginidad.
Utilizado para transferir paz y tranquilidad, frescura, frecuentemente asociado con el minimalismo.
CONNOTACIONES NEGATIVAS:
Como tip cultural, representa la muerte en Oriente. Una de las connotaciones negativas más fuertes es que puede transmitir el sentimiento de soledad o frialdad, aislamiento, relacionado con la frase, “estoy en blanco”, es decir no tengo nada.
NEGRO
Aunque el negro no es un color, sino más bien es la ausencia de luz, es importante revisar sus connotaciones y denotaciones.
Al ser el opuesto del blanco, funciona como contraste de todos los colores claros, y asocia todos los valores contrarios a los del blanco. Puede ir desde las asociaciones más tenebrosas o fúnebres a las combinaciones más elegantes. Es un color que siempre contrasta bien con otros colores. Denota ausencia, seriedad, estatus, firmeza, fuerza, elegancia, luto. Se lo asocia con valores negativos como la lista negra, el mercado negro, la oveja negra de la familia.
CONNOTACIONES POSITIVAS:
Color símbolo de la oficialidad, la elegancia y la alta sociedad. Connota responsabilidad y decoro.
Cuando se emplea en espacios pequeños, tiene una cualidad que crea brillo a los colores cálidos y claros, particularmente actúa como color de fondo.
Los jóvenes adoptaron el color negro como un símbolo de su rechazo a las sociedades y sus valores.
CONNOTACIONES NEGATIVAS:
De manera negativa es el color del misterio la tristeza, el reposo y la pena. Se lo relaciona directamente con el silencio, el vacío negativo y lo infinito. Evoca la muerte el miedo, la desolación, lo impuro, lo maligno.
Aunque el negro no es un color, sino más bien es la ausencia de luz, es importante revisar sus connotaciones y denotaciones.
Al ser el opuesto del blanco, funciona como contraste de todos los colores claros, y asocia todos los valores contrarios a los del blanco. Puede ir desde las asociaciones más tenebrosas o fúnebres a las combinaciones más elegantes. Es un color que siempre contrasta bien con otros colores. Denota ausencia, seriedad, estatus, firmeza, fuerza, elegancia, luto. Se lo asocia con valores negativos como la lista negra, el mercado negro, la oveja negra de la familia.
CONNOTACIONES POSITIVAS:
Color símbolo de la oficialidad, la elegancia y la alta sociedad. Connota responsabilidad y decoro.
Cuando se emplea en espacios pequeños, tiene una cualidad que crea brillo a los colores cálidos y claros, particularmente actúa como color de fondo.
Los jóvenes adoptaron el color negro como un símbolo de su rechazo a las sociedades y sus valores.
CONNOTACIONES NEGATIVAS:
De manera negativa es el color del misterio la tristeza, el reposo y la pena. Se lo relaciona directamente con el silencio, el vacío negativo y lo infinito. Evoca la muerte el miedo, la desolación, lo impuro, lo maligno.
GRIS
Neutral, ya que armoniza con casi todos los tipos de colores y armonías. Evoca días grises, las telarañas, el polvo, las guerras, aeroplanos, barcos cañones
CONNOTACIONES POSITIVAS:
Significa equilibrio, paz y elegancia, inteligencia. Color masivo, mecánico y metálico de las grandes urbes; hormigón, cemento, maquinaria pesada,
Industria.
CONNOTACIONES NEGATIVAS:
simboliza indecisión y bipolaridad, melancolía resignación, inseguridad, timidez, mediocridad,
expresa duda e inseguridad, así como ausencia de energía y tristeza.
ROJO
Es un color juvenil, elegante cuando es oscuro, desde los tiempos memorables representa la vida y es asociado al planeta Marte, rojo es el color de la guerra y la revolución.
Denota Peligro, alarma, pasión, fuerza, vida, sexo, violencia, Amor , alegría, pasión, fuerza, Corazón, la carne, lujuria, rabia, pasión, el crimen, la emoción, fuerza
Fuego y calor
Asociado directamente con la sangre, el coraje, la aristocracia, la nobleza y rango.
CONNOTACIONES POSITIVAS:
El color del movimiento y la vitalidad, Caliente, penetrante, provocativo, excitante, dinámico, animado, estimulante y apasionado. Es simbólicamente comparado a todo lo vital de la vida y de la tierra. Ejemplo la sangre y la madurez de las frutas.
Aumenta la tensión muscular, activa la respiración. Estimula la presión arterial y es más adecuado para la personas retraídas y los reflejos lentos.
Es un color emotivo, capta la tensión rápidamente y ejerce un mayor impacto emocional. Utilizado en señales de peligro, riesgo, advertencia y temor.
CONNOTACIONES NEGATIVAS:
Disputa, desconfianza, crueldad, crimen, lujuria y rabia.
En grandes áreas los rojos pueden parecer diseños violentos, frenéticos y agresivos.
Hay que tener cuidado ya que en gran cantidad puede ser sobre estimulante e inoportunos, empalagosos e irritantes.
Es un color juvenil, elegante cuando es oscuro, desde los tiempos memorables representa la vida y es asociado al planeta Marte, rojo es el color de la guerra y la revolución.
Denota Peligro, alarma, pasión, fuerza, vida, sexo, violencia, Amor , alegría, pasión, fuerza, Corazón, la carne, lujuria, rabia, pasión, el crimen, la emoción, fuerza
Fuego y calor
Asociado directamente con la sangre, el coraje, la aristocracia, la nobleza y rango.
CONNOTACIONES POSITIVAS:
El color del movimiento y la vitalidad, Caliente, penetrante, provocativo, excitante, dinámico, animado, estimulante y apasionado. Es simbólicamente comparado a todo lo vital de la vida y de la tierra. Ejemplo la sangre y la madurez de las frutas.
Aumenta la tensión muscular, activa la respiración. Estimula la presión arterial y es más adecuado para la personas retraídas y los reflejos lentos.
Es un color emotivo, capta la tensión rápidamente y ejerce un mayor impacto emocional. Utilizado en señales de peligro, riesgo, advertencia y temor.
CONNOTACIONES NEGATIVAS:
Disputa, desconfianza, crueldad, crimen, lujuria y rabia.
En grandes áreas los rojos pueden parecer diseños violentos, frenéticos y agresivos.
Hay que tener cuidado ya que en gran cantidad puede ser sobre estimulante e inoportunos, empalagosos e irritantes.
NARANJA
Es un color excelente para avisos de comidas ya que invitan al deseo, trasmite energía, alegría, euforia, felicidad atracción, creatividad. Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo que puede ser usado para conectar con este target
CONNOTACIONES POSITIVAS:
Es uno de los colores de la tierra, así que es fácilmente reconocible como un color que representa el sol, el fuego, las llamas, los colores del otoño y las cosechas. Es ardiente, estimulante, brillante, emotivo, color de precaución, provocativo, animado, expansivo, rico, extrovertido erótico, exótico, excitante.
Color preferido para equipo de salvamento marino.
CONNOTACIONES NEGATIVAS:
Sobre estimulante, atrevido puede crear una impresión agresiva o de acción, el naranja oscuro sugiere engaño y desconfianza.
Color que cansa fácilmente.
Relacionado con el fuego descontrolado, incendios disparos
Es un color excelente para avisos de comidas ya que invitan al deseo, trasmite energía, alegría, euforia, felicidad atracción, creatividad. Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo que puede ser usado para conectar con este target
CONNOTACIONES POSITIVAS:
Es uno de los colores de la tierra, así que es fácilmente reconocible como un color que representa el sol, el fuego, las llamas, los colores del otoño y las cosechas. Es ardiente, estimulante, brillante, emotivo, color de precaución, provocativo, animado, expansivo, rico, extrovertido erótico, exótico, excitante.
Color preferido para equipo de salvamento marino.
CONNOTACIONES NEGATIVAS:
Sobre estimulante, atrevido puede crear una impresión agresiva o de acción, el naranja oscuro sugiere engaño y desconfianza.
Color que cansa fácilmente.
Relacionado con el fuego descontrolado, incendios disparos
AMARILLO
Es un color de vitalidad extrema, ya que hace referencia a la energía solar, la luz incandescente, el sol, el color de la energía del ser humano, es el color que da vida.
Color que representa a la creatividad, el poder, la verdad, la Felicidad, sabiduría, de la iluminación, oro. Color que está íntimamente ligado a la riqueza.
Produce irritabilidad y opresión, es un color que no es tolerable durante mucho tiempo de exposición.
CONNOTACIONES POSITIVAS:
Es el color de la alegría, la felicidad, la ciencia, el conocimiento, la creatividad, la compresión. Por tener un amplio espectro visual estimula los centros nerviosos y facilita la percepción por lo que es fácilmente escogido por los publicistas para comunicar un mensaje. Es el color mas reflectivo de la gama cromática, ya que parece que irradiara luz hacia fuera además si lo observamos a distancia sufre pocos cambios.
Simboliza la inteligencia e intelectualidad, la fuerza, la potencia, la voluntad y el buen humor.
CONNOTACIONES NEGTIVAS:
De manera negativa connota hostilidad, traición, arrogancia y Cobardía. Durante muchos años se ha mencionado el color para hacer referencia del sensacionalismo o amarillismo.
Es utilizado para representar la enfermedad y la cuarentena y también es utilizado al hacer referencia de peligro, riesgo o advertencia en las señales de tránsito. También es relacionado a la grasa y sus derivados
VERDE
Es un color muy ambivalente porque tiene connotaciones positivas y negativas con igual fuerza, por ejemplo es el color de la naturaleza ya que hace referencia al campo y al aire libre, pero también hace recordar a las guerras o acciones tácticas ya que es el color del camuflaje de los uniformes de los soldados.
CONNOTACIONES POSITIVAS:
Es el color de la vida, del renacimiento de la primavera. Simboliza la esperanza, la fe y la regeneración, el frescor, tranquilidad. Color sedante e hipnótico que produce calma, quietud, frescura y paciencia. Se lo relaciona con la estabilidad y la seguridad.
Es el color de la juventud la fertilidad, la realidad, el crecimiento, la esperanza y la compañía, es un color fresco y húmedo, es útil para equilibrar las emociones y liberar el espíritu, evoca la razón y la lógica.
CONNOTACIONES NEGATIVAS:
Es el color de los celos, el veneno, de la inmadurez, de la decadencia el moho la podredumbre y la corrosión. Es un color físicamente ajeno a los seres humanos. Es el color de los reptiles, históricamente relacionados a eventos negativos o personalidades impulsivas.
Es un color muy ambivalente porque tiene connotaciones positivas y negativas con igual fuerza, por ejemplo es el color de la naturaleza ya que hace referencia al campo y al aire libre, pero también hace recordar a las guerras o acciones tácticas ya que es el color del camuflaje de los uniformes de los soldados.
CONNOTACIONES POSITIVAS:
Es el color de la vida, del renacimiento de la primavera. Simboliza la esperanza, la fe y la regeneración, el frescor, tranquilidad. Color sedante e hipnótico que produce calma, quietud, frescura y paciencia. Se lo relaciona con la estabilidad y la seguridad.
Es el color de la juventud la fertilidad, la realidad, el crecimiento, la esperanza y la compañía, es un color fresco y húmedo, es útil para equilibrar las emociones y liberar el espíritu, evoca la razón y la lógica.
CONNOTACIONES NEGATIVAS:
Es el color de los celos, el veneno, de la inmadurez, de la decadencia el moho la podredumbre y la corrosión. Es un color físicamente ajeno a los seres humanos. Es el color de los reptiles, históricamente relacionados a eventos negativos o personalidades impulsivas.
AZUL
Es un color juvenil, deportivo. Es el color que representa el planeta, el agua, la profundidad e inmensidad del océano, el cielo. Connota claramente el espíritu, la limpieza, inmortalidad fidelidad la Fe, sabiduría, el poder.
Simboliza descanso, serenidad, relajación y quietud, fidelidad, verdad e inmortalidad; así como el misterio y el misticismo, lo inmaterial y lo frío.
CONNOTACIONES POSITIVAS:
Este es el color de la simpatía, la amistad y la confianza. Se lo relaciona con el cielo, y por eso es el color de lo divino, de lo eterno, de la paz. Es un color serio y de amplia experiencia por eso connota permanencia, seguridad, orden, precisión, eternidad. Mantiene asociaciones simbólicas e históricas con la nobleza (sangre azul).
Es el color principal de las cualidades intelectuales, la inteligencia, la ciencia, la fantasía y la concentración. Este es el polo pasivo, tranquilo, opuesto al rojo activo, fuerte.
Ejerce un efecto calmante y rebaja la presión sanguínea, por eso está vinculado a las emociones profundas y la ilusión.
CONNOTACIONES NEGATIVAS:
Tiene connotaciones de desesperación fanatismo e intolerancia Ya que es un color de bajo espectro luminoso, nos lleva fácilmente a relacionarlo con la duda, tristeza melancolía, ya que nos recuerda el frio de los amaneceres o la tonalidad azulada de la niebla o días de invierno. Es el color Frio por naturaleza, nos lleva a la insensibilidad, aislamiento, depresión, desesperación.
En tonalidades oscuras nos lleva a relacionarlo con poderes ocultos, la oscuridad, lo irreal y las tinieblas.
VIOLETA
Color relacionado con la Realeza, dignidad, ostentación, el alto rango de reyes y cardenales de la iglesia. Este color inspira respeto por ello se lo relaciona con el duelo y la penitencia.
CONNOTACIONES POSITIVAS:
Color delicado fresco y de acción sedante, se lo relaciona con los profundos sentimientos, la intimidad, la espiritualidad, la experiencia y la magia. Es el color menos natural, porque es el menos habitual en la naturaleza. Esto hizo que sea el color más difícil de conseguir, por ello extremadamente caro y solo accesible para las clases más altas, de gobernantes y reyes. Es así como convirtió en el color del poder.
CONNOTACIONES NEGATIVAS:
Relacionado con el duelo por la muerte, dolor, tristeza y la aflicción al igual que el negro, por su parecido en tonalidades oscuras, así que también puede lucir opresivo, aterrador y es color de la superstición.
MARRONEl propio de la tierra relacionado con lo masculino, lo tradicional
y lo añejo.
CONNOTACIONES POSITIVAS:
Color neutral intensivamente relacionado con la calidez, la alegría y Madurez. Color saludable que inspira confort y seguridad y simboliza los aspectos naturales, orgánicos y de los productos.
Hace referencia a sensaciones gustativas como el café y el chocolate, pero también recuerda la madera, la nobleza profunda y cualidades elementales muy enraizadas
CONNOTACIONES NEGATIVAS:
Relacionado con lo feo y lo antipático, como lo sucio, la inmundicia, las cosas que se pudren o descomponen. En la naturaleza es el color de lo marchito, de lo que se extingue, del otoño.
Es el color de la pereza, el egoísmo, la apatía, esto dependiendo de la escala cromática en que se encuentre ya que siempre será un color neutral.
Provoca cierta nostalgia debido a que se lo relaciona con las fotos antiguas.
CONNOTACIONES POSITIVAS:
Color neutral intensivamente relacionado con la calidez, la alegría y Madurez. Color saludable que inspira confort y seguridad y simboliza los aspectos naturales, orgánicos y de los productos.
Hace referencia a sensaciones gustativas como el café y el chocolate, pero también recuerda la madera, la nobleza profunda y cualidades elementales muy enraizadas
CONNOTACIONES NEGATIVAS:
Relacionado con lo feo y lo antipático, como lo sucio, la inmundicia, las cosas que se pudren o descomponen. En la naturaleza es el color de lo marchito, de lo que se extingue, del otoño.
Es el color de la pereza, el egoísmo, la apatía, esto dependiendo de la escala cromática en que se encuentre ya que siempre será un color neutral.
Provoca cierta nostalgia debido a que se lo relaciona con las fotos antiguas.
La psicología del color en marketing
El color cumple un
papel fundamental en marketing y envía un mensaje específico. En cosas como el
diseño de logos, empaques y diferentes piezas de comunicación, cada color tiene
diferente asociación.
Sea que esté
rediseñando su página web, el stand para una feria exposición o un anuncio
publicitario, tenga presente estos aspectos como un referente y una guía que le
puede orientar en el significado de cada color.
Sin embargo, recuerde
que son lineamientos generales. Y si bien el color es uno de los elementos
básicos en el impacto y asociación de una pieza, no es el único. Por ejemplo
para el diseño de un logo, el color se conjuga con otros aspectos como la
tipografía, un eslogan, un ícono y la forma en que estén distribuidos los
elementos para darle armonía y equilibrio visual.
La psicología del
color: aspectos a resaltar en marketing
Revisemos algunos
elementos de esta infografía que tienen un uso particular en marketing. Trate
de extraer los conceptos generales más que los particulares. Recuerde que la
realidad de su compañía es única.
Colores primarios:
Rojo, Amarillo y Azul
Colores secundarios:
Naranja, Verde y Violeta
Rojo
Personalidad/Emociones
- Evoca emociones fuertes
- Estimula el apetito
- Incrementa la pasión y la intensidad
Marketing
- Incrementa el ritmo cardíaco
- Usado por restaurantes para estimular el apetito
- Crea sentido de urgencia, visto con frecuencia en
anuncios promocionales
- Usado para compras por impulso
Amarillo
Personalidad/Emociones
- Incrementa la alegría y el afecto
- Causa fatiga y tensión en los ojos
- Estimula procesos mentales y el sistema nervioso
- Incentiva la comunicación
Marketing
- Representa optimismo y juventud
- Usado para llamar la atención en las vitrinas
- Muestra claridad
Azul
Personalidad/Emociones
- Asociado con agua y paz
- Más preferido por los hombres
- Representa calma y serenidad
- Disminuye el apetito
- Conocido como un color ‘frío’
- Percibido como constante en la vida human, por
ser los colores del cielo y el mar
- Incrementa la productividad
Marketing
- Es el color más usado en las empresas por ser
productivo y no invasivo
- Crea sensación de seguridad y confianza en una
marca
Naranja
Personalidad/Emociones
- Refleja emoción y entusiasmo
- Muestra calidez
- Símbolo de precaución
Marketing
- Significa agresión
- Crea un llamado a la acción: Compre, Venda,
Suscríbase
- Presente en compradores impulsivos
- Representa una marca amigable, alegre y confiable
Verde
Personalidad/Emociones
- Asociado con salud y tranquilidad
- Simboliza el dinero
- Denota naturaleza
- Alivia la depresión
- Es utilizado en gafas de visión nocturna porque
el ojo humano es más sensible y capaz de discernir los contrastes y las
sombras
- Representa un nuevo crecimiento
Marketing
- Usado para relajar en las tiendas
- Asociado con riqueza
- Ha sido un símbolo de fertilidad
Violeta
Personalidad/Emociones
- Asociado con realeza, riqueza, éxito y sabiduría
- Usado en los trajes de los reyes
Marketing
- Usado con frecuencia en productos de belleza o
anti-edad
- Usado para calmar y apaciguar
- Representa una marca creativa, imaginativa y
sabia
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